КОНКУРЕНЦИЯ КОНКУРСОВ: СТРУКТУРА

Каждую организацию можно рассматривать с точки зрения:

1. Структуры.
2. Функционирования, потоков информации.
3. Человеческого фактора (системы человеческих взаимоотношений внутри организации).

В этой заметке мы ограничимся только структурными вопросами. Рассмотрим организационную структуру конкурсов как предприятий и конкретные примеры. Начнем с простейшего случая.

"Безжурнальный" литературный процесс:

Это простейшая форма литературного процесса. Самиздат-самораспростран. Автор сам варит, сам разливает, зачастую сам и колется. "Фильтрации" сигнал/шум тоже нет. И усилителя нет. Разделения труда нет. Синергии нет.

Примеры авторских сайтов:

1. Хромой Ангел
2. Сайт Александре Левина

"Бесконкурсный" литературный процесс:

Издательства тут следует понимать в обобщенном смысле -- это и обычные издательства, и журналы, и салоны, и ЛИТО. Издательство -- фильтр и усилитель на пути между авторами и читателами. Уже появляется разделение труда. Функции:

• Автор варит худло.
• Издательство фильтрует и усиливает сигнал. Издательство дегустирует продукт, отбирает сильнодействующее худло, тиражирует, распространяет (например, занимается баннерами и другими методами промоушна), оплачивает работу автора и редактора.

Пример бесконкурсного литературного процесса: сетевая литература до "Тенет".

Пример издательства: журнал. Внутренняя структура журнала:

Пример: Нет-культура

• Редактор: Евгений Горный
• Издатель: Марат Гельман

Конкурсы "Нобелевского" типа.

Исторически эффективным для рекламы литературы в целом оказался второй каскад фильтров/усилителей. Это легко объяснимо с учетом известного эффекта убыстрения распространения инноваций в структурированной системе с группами и "авторитетами". Работы сортируются уже не по географии издательства, а по некоторым не-пространственным критериям. Над слоем издательств возникает слой конкурсов. В качестве усилителя работает кооперативный промоушн отборного худла читателям всех издательств/журналов сразу. В идеале достигается эффект синергии, недостижимый собственными средствами отдельных издательств. Яркий пример: нобелевская премия в литературе. Русский читатель узнает индийских, нигерийских и прочих писателей.

• Литертурные премии.
• Премии в журналистике.
• Национальные литературные премии -- список в журнале "Иностранная литература".

Внутренняя структура "чистого" конкурса:

• Жюри ("надстройка") фильтрует худло. Это аналог редакции. (В число функций редактора, вообще говоря, входят функции судьи.)
• Оргкомитет ("базис") организует призы и внедрение худла в массы путем публикации в журнале или в виде монографии (пример: Australian/Vogel). Это аналог издателя. Оптимальный спонсор -- не конкурирующее издательство, но, например, сеть пивоварен (Whitbread, "Балтика" - ?) или общественная организация (Нобелевский комитет). Тогда оргкомитет действует от лица всего общества в интересах всех издательств и способствует росту качества потребляемого худла в целом.

При независимости жюри от оргкомитета, оргкомитет не может контролировать решение жюри. Примеры: сетевое жюри АРТ-Тенет-97, Тенет-98, Miles Franklin.

Численность жюри 1-го слоя:

• Тенета: 25
• АРТ-ЛИТО: 50
• Большая Буква: неопределено

Структура жюри:

Численность жюри 1-го слоя:

• Тенета-98-сетевое: 25
• Тенета-98-экспертное: не известно. Единицы.
• АРТ-ЛИТО: 50
• Большая Буква: не определено. Десятки.

Численность жюри 2-го слоя:

• Тенета-98-экспертное: 25?
• АРТ-ЛИТО: 25?
• Большая Буква: 10
• Золотой Графоман:

Структура жюри:

Системы судейства бывают однослойные и двуслойные, последовательные и параллельные.

Жюри Последовательное Параллельное 1 слой Тенета 94-96 ОВЕС РАСТЕТ, Тенета-98-сетевое 2 слоя Букер, eScene, Тенета-98-экспертное, АРТ-ЛИТО, Большая Буква, Золотой Графоман Система конкурсов как целое

Параллельная система жюри включает несколько независимых жюри. Попытка создать множественные жюри в начале "Тенет-98" пока что благополучно угасла.

Двуслойные последовательные жюри:

Ставится двойной каскад противошумовых фильтров и усилителей сигнала. Или, иными словами, худло прогоняют через два слоя угольных очистителей. Первый слой -- по необходимости -- дешевый и массовый. Однако, уже можно потреблять в профессиональных кругах 'на пробу', награждать дипломами, кормить надеждами и приглашать в кружки. Совершенно необходимый "предбанник" любого журнала, имеющего дело непосредственно с авторами, особенно важный поэтому для конкурсов-первопубликаторов. Важен также ввиду дороговизны фильтров второго слоя -- предохраняет износ этих фильтров.

Первый слой:

• "Тенета-98": рабочая группа из состава жюри.
• "Большая Буква": читатели.
• "АРТ-ЛИТО": участники ЛИТО (т.е. смесь избранных писателей и читателей)
• "Золотой Графоман": оргкомитет.
• eScene: оргкомитет.
• АРТ-Тенета-97: "сетевое" жюри

Второй слой:

Второй слой фильтров изготавливается уже из драгоценных материалов. Он и определяет качество результата (количество может оказаться нулевым). Дороговизна таких фильтров и создает олигополию. В Тенетах-98, АРТ-ЛИТО и "Золотом Графомане" эти жюри -- Букеровского образца, только с русским сетевым размахом.

Здесь полностью проигнорирован вопрос о специализации жюри. Подразумевается, что каждое жюри достаточно специализировано, а именно, эксперты в поэзии судят поэзию, эксперты в фантастике -- фантастику. Это позволит отделить интересные работы от вторичных, подражательных.

Журнал с конкурсом.

Диагностический признак: первопубликация, непосредственная работа с авторами. Это вариант тендера. Примеры:

• Australian/Vogel (газета "Australian" судит, булочная Vogel платит, кто-то еще издает).

• Премия журнала Октябрь. Учреждены в 1978. Таким образом, присуждаются уже 20 лет.

  Главный редактор журнала Анатолий Андреевич Ананьев, обращаясь к лауреатам со словами приветствия, подчеркнул: - Наши премии - это не гуманитарная помощь, они не измеряются крупным денежным эквивалентом, но наши премии несут в себе знак признания писателей, чьи произведения отмечены вниманием сегодняшнего читателя, и, несомненно, придут книгами к другим поколениям. В этом мы убеждены, как и в том, что журнал, толстый журнал, возникший более 250 лет тому назад и превратившийся в особенность национальной литературы, может быть богат только своими авторами. Вот поэтому самое дорогое у нас - это вы, наши авторы, как именитые, так и молодые. Мы стремимся создать в журнале ⌠Октябрь■ атмосферу дома, а не храма, чтобы каждый автор почувствовал себя востребованным.

  Обратите внимание на две особенности:

  1. Соревнуются авторы, публикующиеся в "Октябре", хотя бы прежде. Наградили, например, Леонида Филатова и Юнну Мориц.
  2. Атмосфера "дома, а не храма".

• Тот японский журнал, который проводил конкурс хайку, где побеждали Леха и Крестова (название не помню).
• АРТ-ЛИТО.
• "Большая буква" -- журнал с конкурсом в виде единственного движка. Помимо тендерной системы оплаты авторского труда, скриптов и гостевых в этом журнале по сути вообще ничего нет. Идеальный сетевой вариант журнала в плане максимизации трафика с одновременной минимизацией затрат.
• Золотой Графоман -- при журнале "Фантастика".
• Зопеска -- при журнале "Леда".

Достоинство: дешевый способ издавать журнал. Источники экономии:

• Авторы не получают гонораров. Крайний вариант -- привычная американская схема, когда 300 авторов скидывается, и один забирает приз. Попытка реализации сделана в "Золотом Графомане".
• Редакция эмбриональна: не требуется дизайна, заказа работ, кроссвордов и интервью и пр.
• Прямая экономическая заинтересованность издательства. Не требуется "внешний" спонсор.

Внутрижурнальный конкурс -- эффективное и недорогое средство конкуренции. Во внутрижурнальном конкурсе участвуют:

• Авторы.
• "Дополнительные", неконкурирующие с этим журналом публикации (пример "Лавка языков").
• Более слабые публикации.

• Конкурс способствует развитию сильного конкурента.
• Конкурент обращается непосредственно к авторам "через голову" издателей-конкурентов. Конкурирующие издатели не получают прав номинации работ.

Проблемы:

• При полном отсутствии денежных средств у большинства литературных WWW-издателей, единственным средством оплаты труда является профессиональный промоушн, который достигается участием в конкурсах. Участник конкурса имеет шанс получить звание победителя, шанс быть представленным профессионалам и звездам. Однако,
• Перегрузка штата. Все работы идут через штат ОДНОГО журнала, заведомо малочисленный по сравнению со штатом всех журналов вместе взятых.

Вариант развития: самый толстый и агрессивный игрок заявляет "худло -- это я". Такой журнал (при рациональном подходе) пытается позиционировать свой конкурс как общественное явление, как "наджурнальный" конкурс, мотивируя это ничтожностью конкурентов. Разумное средство противодействия: привлечение работ из сильнейших публикаций. Это уже проявилось в "Большой Букве", куда практически не подают работ раскрученные авторы. Это проявится в АРТ-ЛИТО, если "Тенета-98" номинируют работы из сетевого издания "Нового Мира", "Русского журнала", "Вавилона" и других сильнейших сетевых публикаций.

Конкуренция литературных конкурсов.

Это олигополистическая конкуренция. Конкурентноспособны только синергичные образования, в основном, издательства, с определенными средствами (сегодня -- на уровне 12 килобаксов). Двум-трем "умненьким мальчикам" сейчас организация крупного лит. конкурса с двуслойным фильтром и достаточно мощными усилителями уже не по зубам: и фильтры, и усилители стоят денег, потребитель сравнивает качество с качеством продукта конкурентов, сложились традиции, контакты и обязательства, привычки, тусовки и пр.

Для уже действующих конкурсов: классический метод ведения конкуренции в этих условиях -- это успешная дифференциация продукта. Примеры:

• "Большая буква": первопубликатор, анонимная подача.
• Нетский мир.
• Любовь-97.

Будущее:

• Множественные жюри. Тематические конкурсы. Например, конкурс авторской песни, конкурс гипертекстовой литературы, конкурс для авторов моложе 30, конкурс среди детей, и так далее.
• Неохваченный сегмент рынка: публицистика, "мемуары" и "биографии". Отсутствуют литературно-публицистические конкурсы пулицеровского образца.

• Используя баннерный жаргон:таргетинг. Специализация тематики. Вспомните, с какой теплотой питерцы относятся к питерскому худлу. Россияне -- к русским писателям. Старики -- к старикам. Глобальные громоздкие конкурсы не в состоянии уловить ряд важных оттенков. Фанаты фэнтази -- к фэнтази. Фанаты хайку -- к хайку. КСП -- к КСП. Жанровые конкурсы дают возможность выявить лучшее внутри конкретного жанра. Каков смысл соревновать социальную сатиру "Мертвые души" и боевик "Три Мушкетера"? Результат выбора будет чисто случаен и иметь не более, чем развлекательный характер. Ясно, что каждая из этих книг гениальна по-своему. Обратите внимание, как специализированы литертурные премии в списке Yahoo!: Детская литература (13 сайтов), мистика (3 сайта), драма (4 сайта), поэзия (4 сайта), sci-fi, фэнтази и ужасы (7 сайтов). Сайтов "общего характера" 18.

• Даже в рамках единого конкурса с многими разделами -- качество фильтров зависит от специализации жюри. Сегодняшние фильтры зачастую рассчитаны на очень широкий спектр: через одних и тех же читателей-судей идут проза, поэзия, фантастика, критика, публицистика, гипертекст. "Тенета" уже дают возможность выбора: какие категории судить.

• Для того, чтобы полноценно конкурировать на поле конкурсов "нобелевского" типа прижурнальным конкурсам придется соответствующим образом изменить структуру. И тут перед ними стоит выбор: так ли это нужно? Следует ли выбрать конкуренцию до изнеможения или оставаться в своей нише -- крупных конкурсов при популярных журналах?

• Спонсоры. Увы, это немаловажно. Издательствам и фирмам, проникшим на WWW нужно рекламировать собственную торговую марку, а не мистические "Тенета", "Арт-ЛИТО", "Большую Букву", "Золотой Котец" и т.д. Премия "Геликон+" имела бы гораздо больше смысла, чем премия АРТ-ЛИТО.

Разумеется, наиболее мудрой авторской тактикой сегодня является самиздат плюс публикация в журналах и участие в конкурсах. Причем, во всех. Именно так и поступают самые продвинутые (или просто самые "опытные" и "битые" авторы. Те, за которых, двух байтовых дают).

24 января 1999.

АНТИ-ТЕНЕТА