Каким образом нам удалось догнать Макса Фрая (http://www.guelman.ru/frei/) по трафику? Причины не столько в нас, сколько в нем самом. Наши сайты открылись одновременно. Мы просто следовали инструкциям. Сайт же Фрая оказался концептуальной ошибкой.
Макс Фрай, популярный автор фэнтэзи, 18 января начал обзоры сетевых литературных конкурсов очень успешно. Предварительный выпуск "номер ноль" создал необходимую критическую массу возмущения среди участников сетевых литературных конкурсов. Далее процесс пошел сам: очаг возмущения "чужеродным телом" со стороны сетян вызвал цепную реакцию. Интенсивная реклама с первого же официального выпуска вывела Макса Фрая на максимальный уровень посещаемости, сравнимый с посещаемостью крупнейших литературных конкурсов.
Возникли многочисленные ссылки на Фрая:
История трафика:
Обзоры Макса Фрая: (еженедельные)
|
Анти-Тенета: (ежедневные)
|
Насколько "хрупки" литературные конкурсы? Чего они стоят? В начале января я обсуждал с Антоном Носиком проблемы со спонсорами, возникшие у "Тенет". Антон объяснил мне, что финансово поддерживать литературные конкурсы сейчас не имеет коммерческого смысла -- они немного стоят.
-- А как же Макс Фрай? -- поинтересовался я.-- Специальный парень пишет обзоры этих самых ненужных сетевых литературных конкурсов!
-- Фрай -- другое дело, -- улыбнулся Антон. -- Он гораздо ценнее самих конкурсов. Он издал 8 бестселлеров в жанре фэнтэзи.
Кстати, уже девять. Я опешил. Как же так? Три года моей жизни. Работа, промоушн, конфликты, скандалы, ссоры, эмоции, разочарования. И все это оказалось историей микроскопического сообщества? Эволюцией в стакане воды? Все это ничего не стоит?
Сам Макс Фрай отозвался о сетевых литературных конкурсах довольно безжалостно:
Ох, смешные вы все-таки! Ребятушки, беда в том, что никто кроме вас не придает НИКАКОГО значения событиям, происходящим на сетевых конкурсах. Никто не даст и железного рубля за попытку переломить там ситуацию в чью-то пользу. И именно из этой ямы маргинальности и некомуненужности я как раз и пытаюсь вытащить людей, которые этого заслуживают, и тех, кто не заслуживает -- всех скопом. В одиночку я вряд ли это сделаю. Ничего, может с Массой объединимся...:)
Так ли это -- "никому не нужны" и "вытаскиваем"? И так, и не так. В моей жизни АРТ-Тенета-97 сыграли не-рублевую и крайне отрицательную роль. Причем в получившейся трагикомедии я проиграл, несмотря на то, что "Низший Пилотаж" занял в конкурсе первое место. Но такова обычная схема развитий всех новшеств -- непростая поначалу, она постепенно станет гораздо мягче к тем, кто выживет. Макс Фрай произнес две ключевые фразы "маргинальность" и "пытаюсь вытащить" и назвал имя своего коллеги по мегабайтам худла -- МАССЫ. Дело в том, что как учат сегодня американских студентов в курсе теории диффузии инноваций, в точности так же внедряются абсолютно все новшества. На первом этапе расшибают лбы "новаторы" -- в большинстве случаев это космополитичные маргиналы, не пользующиеся авторитетом в обществе, однако, имеющие доступ к благу (в нашем случае благо -- это Интернет). На втором этапе подключаются авторитеты, которые и придают явлению надлежащий размах. В нашем случае такие авторитеты это А. Н. Житинский, Антон Никитин, Дмитрий Кузьмин, Макс Фрай и Вячеслав Курицын -- авторитеты состоявшиеся до Сети и вне Сети.
Совсем недавно мне попался в руки анонс любопытной книжки; к сожалению забыл и название, и автора. Там объяснялось, что точно так же, "никомуненужно", начинали многие могущественные ныне фирмы. Поначалу фирмы эти были настолько незначительны, что серьезные люди них просто не обращали внимания. Когда же новички эти становились заметными, было уже поздно -- остановить новорожденных монстров не удавалось. Автор книжки проводит специальные семинары в крупных фирмах, учит во-время замечать и давить таких опасных клопов.
Действительно, ну что такое Yahoo!? Вчерашние студенты. Акции, набитые воздухом. Это несерьезно. А на рынке фирма уже котируется дороже "Боинга". Вот купят завтра яхи "Боинг", и акции их сразу станут обеспечены железом, финансами, опытом, мозгами.
"Анти-Тенета" растут самым примитивным образом. Популярность сайта напрямую зависит от скорости обновления информации, количества информационных каналов (ширины полосы), качества информации и размера аудитории. Самый интенсивный поток информации -- ежедневный. Именно поэтому заходящая звезда -- Паравозов -- перешел с еженедельного режима на ежедневный. Именно поэтому мы обновляем "Анти-Тенета" ежедневно. На написание статьи обычно уходит 1-2 часа, приблизительно столько же -- на чтение. Наша аудитория сегодня -- 100 человек/день. По большому счету мы работаем для себя. Чтобы догнать "Тенета-98" и "Большую Букву" интенсивность подачи новых материалов приходится наращивать. По-видимому, завтра же я начну фильтровать ежедневные литературные новости ЕЖЕ-Правды (есть договоренность с Сашей Малюковым). Придется также обновить рейтинги и придумать новые игры.
Почему провалились обзоры Макса Фрая:Макс Фрай начал за здравие, и поначалу затея казалась превосходной. Успешный оффлайновый писатель, народный кумир, высокое место в рейтинге Мошкова, обаятельный человек, ролевая модель. На сайт хлынули поклонники. Размер аудитории Фрая многократно превосходит наш: потенциально это 60 тысяч читателей его книжек. Обзоры Макса выходят один раз в неделю, и этого было более, чем достаточно, чтобы поначалу троекратно превосходить Анти-Тенета по трафику. В некотором смысле Макс Фрай был 20-кратно эффективнее нас! (Строго говоря, я оцениваю сегодняшний "потенциал" одного Фрая в 500 Делицыных, при условии, что он будет писать для своей аудитории).
Беда в том, что того, что от Фрая ждали поклонники, он им не дал. Фрай не удовлетворяет нужды собственных пользователей -- он не обзирает фэнтази. Он обзирает малоинтересные сетевые литературные конкурсы. А там фантастика зачастую даже не выделена в специальный раздел. В итоге нахлынувшие было поклонники схлынули обратно.
Того, чего от Фрая ждали участники литературных конкурсов, он не дал тоже. Новых читателей у него не прибавилось. Фрай -- не Курицын, не Кузьмин, не Костырко и не Лейбов. Не член жюри ни "Аполлона Григорьева", ни "Букера", ни "Анти-Букера". Не литературный авторитет. Фрай -- писатель-практик, который работает в специфическом жанре фэнтази, у него немалые тиражи и много поклонников. Точно так же литературные конкурсы способны обозревать, например, Александра Маринина или Виктор Доценко, только это вряд ли -- сильная сторона их дарования, вряд ли оптимальное применение их способностей. Так и обзоры Фрая -- они оказались обычными обзорами. С тем же успехом литературные конкурсы могут обозревать Дядя Леша и Сяо-Ляо. Чуда не происходит.
Рекомендация:
Пусть сапоги тачает сапожник, а пироги печет пирожник. Проект Макса Фрая
станет значительно успешнее, если Макс переключится на обозрения
фантастики в Интернете.
Приложение:
Можно заметить, что трафик Макса снова начал расти где-то между 28-м и 35-м днем. Хотелось бы польстить себе идеей "это я раскручиваю Фрая путем частых упоминаний". Однако, все проще. Ссылка на обзоры Фрая стоит на обложке довольно популярного "Русского Журнала", прибавившего в те же самые дни 20-30% трафика. По-видимому, этим же объясняется синхронный рост трафика на обзорах Романа Лейбова и Вячеслава Курицына.
Тенета (конкурс)
|
Трафик "популярных" сетевых литературных конкурсов, "Тенета-98" и "Большая Буква".
Тенета (конкурс)
|
Большая Буква(конкурс)
|